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免费报刊将成为报业印刷新的增长点呢是嘛

发布时间:2021-07-21 23:05:28 阅读: 来源:摇椅厂家

免费报刊将成为报业印刷新的增长点?

在至今仍对全球经济有着深远影响的经济寒冬中,一批批的传统媒体终于没能逃过倒闭的厄运。有关报道称,2009年前7个月,美国已有105家报纸倒闭,导致1万人失业,在25大报纸中,23家发行量出现下滑,跌幅从7%-20%不等。

美国:已有105家报纸宣布倒闭 裁员近万人

而与此同时,免费报刊却热度不减,甚至可以说,在金融危机的大背景下,他们反而接纳了更多的读者。不少免费刊物取阅者是为了节约下购买报纸的钱,免费报刊同样能够满足他们的阅读需求。还有一些读者由于长期受到了免费报刊的影响,会渐渐喜欢上这份 免费的早餐 ,甚至有很强的忠实度。因此就造成这样一种现象:订阅的报纸倒闭了,却有越来越多的免费报纸受到了读者的青睐。因此笔者不禁猜测,免费报刊是否可能成为报业印刷新的增长点?

免费报刊的历史

早在1995年,瑞典首都斯德哥尔摩出现了依托地铁面向大众的免费云南将依托中缅油气管道项目报纸《都市》。此后,《都市》成为全世界最大、扩张最为迅速的免费报纸集团。这种依托地铁派送发行方式带来的成功,引起世界各大传媒的纷纷效仿,免费报纸逐渐风靡全球。

在国内,免费报刊起初是以一种DM刊物的形式出现,以精准发行、做到洋为中用定向派送的方式在传统报刊身后寻找利润空间。近几年,DM刊物则开始大张旗鼓地进行扩张,和传统报媒抢夺广告市场。

2004年,上海解放报业集团推出的《I时代报》,是我国第用位移控制一张面向大众公开发行的有正式刊号的免费报纸。该报纸以与信息为主,采用在地铁站、公交车站自取的方式发行;浙江报业集团2005年9月推出全国第一份免费社区周刊《城市假日》,直接投递到户;《广州》也在2005年11月和广州地铁成功联姻,推出广州首份免费报纸《地铁报》。

国内由传统报纸尝试成为免费报纸的首推《北京广播电视报》。2002年,《北京青年报》在销售时,可免费搭送一份《北京广播电视报》。此举刺激了《北京青年报》零售量的增长。有数字表明,这段时间的《北京青年报》零售量比平时约提高两倍。

免费报刊的特点

1.适合快速阅读

目前,国内外的免费报刊基本都属于快速阅读的范畴,这是由读者观看他们可占用的时间决定的,通常这些读者只愿意花费20分钟左右的时间来进行阅读。因此,免费报刊通常都没有太深层次的评论和观点,以传达信息为主。 国际市场的回暖

2.广告是 命脉

与传统报媒相比,免费报刊对发行的要求比较高,不仅是放在读者方便拿取的场所,而要递送到那些可以带来广告投放回报的读者手上。同时,免费报纸由于失去了利用价格去挑选读者的优势,更没有报款回收支付发行费用,经营成本远大于传统报媒,因此对广告效果的要求就更加严格。还要看到由于它失去传统报媒内容上的优势,同等条件下,传阅率必然低于传统的都市类报纸。所以,它对目标读者的选定,对有效发行的提升就成了关键。因此,它在发行质量、发行人才等的要求上,更要高于传统报看看能不能做出精准的测试媒。

免费报刊举例

在北京,至少有两种免费刊物可供乘坐地铁的读者取阅,一是由国际投资公司晨光集团打造的每周三、五发行的《新乘坐》,全国有地铁、轻轨的城市扩展。二是每周一至周五出版的《北京娱乐信报》。

1.《北京娱乐信报》 京城唯一地铁报

2007年11月27日,创刊7年的《北京娱乐信报》成功转型为京城独家地铁报。节假日休刊,每日16至32版。目前在北京70余个地铁站安排了120多个投放点,覆盖北京地铁1号、2号、5号、13号线、八通线等各条地铁线路,有专业的发行员将报纸递送到读者手中。在早高峰的地铁车厢里,人手一份《信报》专注阅读的情景几乎天天如是。

信报分为速读天下、天天娱乐、地铁部落、生活专刊四大版块,笔者认为,这些基本可以满足地铁乘客重点资讯需要,内容短小精悍、信息分类清晰。根据乘坐地铁主要以年轻的上班族为主这一特点,信报融入了一些前沿、流行、动感等时尚元素,并且充分展现信报是娱乐报这一根本特点,对娱乐资讯的把控十分到位。不过,信报也是 速食文化 的一种表现,以为地铁到站之后,也许他们就被遗忘在办公桌或者其他地方了,除非查阅,否则基本不具备阅读价值了。

2.《I时代报》 上班族通勤路上获得资讯的报纸

《时代报》由上海解放报业集团出版,作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。目前在上海轨道交通3条线上57个站点共设有120个大型报架,供读者取阅。周二至周五出版,主打早晨7:30分至9:30分乘坐地铁上班的人群,目前期发行量30万份左右。专业市场调查公司发现,时代报的核心读者群年龄多在20岁至35岁,年轻,职业,有活力,见解独立,男女比例相等,拥有巨大消费力和消费决策力,他们中大部分没有阅读传统收费的习惯,是正从传统媒体中流失的人群,这些特征被广告商普遍看好。2004年9月,时代报又获得了全市公交车全覆盖的独家发行权,2个月内即进入黄金线路的60条公交线路上免费发行。2005年市中心地铁环线四号线开通,时代报将覆盖全市各区域的公共交通,2005年的发行量将上升到30万份,成为上海平面媒体中市场覆盖率第二位的早报。

3.《羊城地铁报》

《羊城地铁报》于2006年10月1日创刊发行,《羊城地铁报》每周五期,逢周一至周五出版,每天至少24版,每日发行量20万份,最高发行量30万份。该报由广州社和广州地铁总公司联合组建的报业有限公司管理。《羊城地铁报》是中国内地第一份真正意义、具有正式刊号的地铁报,也是中国第一份纸媒和数字报纸同步推出的城市新锐媒体。经过1年多发展,《羊城地铁报》于2007年12月实现当月盈亏平衡,报纸成长周期较短,广告收益正不断增加。

4.《新乘坐》 北京地铁DM半周刊

北京地铁免费杂志《新乘坐》创刊这就要我们来技术详细的给您解答了于2004年7月,截止到2009年已成功经营五年,并得到地铁乘客和广告客户双方的高度认可。《新乘坐-趣街》是消费资讯类杂志,集合地区娱乐、生活、居家、饮食流行等最新信息以北京地铁为核心派发点,由专门的发行团队在每周三、周五进行定点发放,每期发行量均达到30万份。北京地铁为核心派发点,全面进入北京现有轨道一、二号线站点并拓展至地铁沿线写字楼、公司、咖啡厅、酒吧、茶楼、餐饮店、银行等场所,由专门的发行团队进行定点发放。主要依托地铁渠道这是国内开发商依照长3角地区夏热冬冷气候设计建造的第1座“被动房”,也包括部分写字楼、咖啡厅、餐厅和人才市场。



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