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双十一改变了什么

发布时间:2021-01-21 16:19:14 阅读: 来源:摇椅厂家

双十一改变了什么?

2009年,天猫(当时称淘宝商城)想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城,于是决定在11月11日“光棍节”举办促销活动。选择11月11日是一个冒险的举动,要知道,光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间的淡季,但也是人们添置冬装的时候。当时的淘宝商城总裁张勇(如今任阿里巴巴COO)想看看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口,他得到的结果是,双十一网购节一发不可收拾,一跃成为电商消费节的代名词。  如今,双十一已走过五个年头,它改变了什么?

品类不断壮大:除了化妆品、服装、百货等传统网络销售产品,汽车、理财金融产品等交易额较高的商品逐渐成为电商新宠。今年,除了这些实物产品,服务类产品也攻入双十一,如在线旅游产品。明年,也许房地产等品类也会加入双十一大军。  全电商增长:虽然双十一概念由阿里巴巴提出并打造,并在过去几年的双十一,牢牢占据了绝大部分销售份额,但从2013年起,京东、易迅网和苏宁易购等,在“双十一”对阿里成围猎之势。  另一个有趣的现象是,垂直汽车电商汽车之家在双十一当天,一共订购17776台车,订购总金额26.43亿元,随之而变的是汽车的销售模式。  传统零售与电商的竞合:这几年,一些实体百货商店逐渐借助电商的平台高调营销,形成了传统与电商的竞合。  例如去年,银泰商业集团旗下35个实体店参与了双十一购物节,在主要门店设置天猫银泰店商品专区,用于线下体验线上购物,扫码加入天猫购物车,并在天猫完成交易。天猫银泰百货精品旗舰店开场25分钟,就以700多万元的成交量破2012年全天的记录,稳居当天天猫箱包类销售排行第一。  但也有传统商家并不买账,2013年,居然之家、红星美凯龙等19个知名家居卖场联合封杀双十一。  快递业的“高考”:数据显示,去年11月12日、13日,两天时间,很多在双十一当天下单的买家已经收到快递,有的收货速度甚至比平时还要快。  事实上,在双十一的刺激下,快递业取得了长足进步。国家邮政局发布监测信息显示,2013年双十一全天共产生订单快递物流量约1.8亿件,全天各快递企业共处理6000多万件快件,是2012年双十一最高峰3500万件的1.7倍,达到2013年快递日均处理量的两倍以上。  快递业发展的提速,离不开人员和车辆方面的投入,同时,技术方面的进步也是重要原因。在快递业,互联网技术和大数据分析已经广泛应用,其中阿里巴巴集团和银泰、顺丰等物流公司新组建的菜鸟网络发挥了巨大作用。

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