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双十一大促折射电商行业新变

发布时间:2021-01-21 15:06:30 阅读: 来源:摇椅厂家

“双十一”大促折射电商行业新变

进入11月后,各大电商纷纷摩拳擦掌,各出奇招,谋划“双十一”促销大计。除以往的淘宝天猫之外,京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”。“双十一”已经不再是天猫的“专属品”,已成为‘竞相开放’的局面,而且此次大促的热度将持续一段时间。  回顾去年,中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年“双十一”促销的支付宝总销售额191亿,同比增260%;其中天猫为132亿,淘宝仅为59亿元。同时,2012年国内主要B2C企业“双十一”销售业绩分别为:京东商城3天逾25亿元、苏宁易购订单总量为3天295.6万单、当当网逾1亿元、库巴网2.4亿元、酒仙网6000万元。  O2O模式成热点  此次“双十一”与以往不同的是,O2O成为了关注焦点,如苏宁云商率先举办“O2O网购节”,随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商也纷纷采取跟随策略。  对此,中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析认为,电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链,而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时,也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”,还是天猫银泰组合“1+1

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