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电商乱象横生继续烧钱or寻求盈利

发布时间:2020-06-29 19:06:48 阅读: 来源:摇椅厂家

随着电子商务行业的发展,业内一些乱象逐渐显露,尤其是团购领域。随着资本寒冬的临近,电商烧钱、大打价格战、资金链断缺导致电商企业倒闭,电商抱团取暖,并购潮频现。

网传,以擅打价格战出名的电子商务企业耀点100于3月初突然宣布倒闭,现在正四处寻求买家接盘。就在2月中旬,服装垂直B2C领域中高端品牌玛萨玛索也开始全员减薪,减薪幅度达20%至30%。更早前的1月,曾经豪言要挑战淘宝的品聚网CEO葛斌斌宣布暂停公司业务。

也有近期爆出的品聚商城欲重金收购品聚网域名,建立正面品牌形象,加大力度推广;也买酒也在C轮融资后,在全国6个城市烧钱建物流仓储;互联网从不缺少烧钱的电商,京东商城CEO刘强东去年曾预测,随着全球资本市场的降温,“一定存在很多电商资金链断裂的情况”,国内部分知名电商企业也会倒掉。

在高融资的背后,几乎所有的电商企业都陷入圈钱、烧钱、亏钱、再圈钱的恶性循环,并且面临一个残酷的现实不赚钱,他们必须靠持续的资金投入去维持企业规模和业绩增长。而另一面,却是欣欣向荣的大好数据:2011年中国电子商务市场整体交易规模达到7万亿元,同比增长46.4%。预计未来3~5年,中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,平均增速超过35%,2015年预期达到26.5万亿元。这二者并非矛盾。毋庸置疑,电子商务行业在中国的快速增长,网购用户的持续增长,加之进入电子商务的门槛相对较低,导致众多时尚电商如雨后春笋般应运而生。电商快速繁殖的同时,大家都想迅速站好位,于是乎,烧钱拼规模成为行业常态。

电子商务行业的另一乱象还体现在,创业者一窝蜂地集中进驻热点领域,如之前的社交网站、团购网站、分类信息网站等。据中国电子商务研究中心今年初发布的《2011中国团购行业年度报告》显示,2011年7月中国有5188家团购网站,到年底,全国有1968家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出,占所有运营团购网站总数量的33.5%。社交网站、分类信息网站等也面临着倒闭潮、资金断链、老板跑路等困境。一时间,电子商务寒冬论弥漫整个业界,资本观望、上市窗口的关闭,更是让电子商务企业不得不抱团取暖、收缩业务、裁员并购。

无论什么产业一窝蜂上都有危险,电商能否破局的最大关键点在于能否留住用户,提供人性化的产品和服务。

作为电商,价格战必不可免,当当网和京东商城之间的“恩怨”可谓由来已久。当当网依靠图书销售起家,虽然有来自京东商城和卓越的竞争,但是并没有撼动其图书网上零售的市场份额;京东商城则是以3C产品闻名,形象已经深入人心,以致占据了网上3C产品销售的半壁江山。但是随着电商行业的发展,当当网和京东商城都已经成为综合的电商平台,在电子商务这块蛋糕上的竞争也越趋激烈,如今当当网联合3C领域的另一个强手“国美”共同出击,对于京东商城而言必将是个不小的挑战。

其实,价格战背后不少电商只能“泪往心里流”。利润微薄不说,运营和物流人力成本的不断增加更是让电商倍感压力,贱卖却赚不到吆喝,“烧钱”一度成为电商行业的代名词。

中国保护消费者基金会打假委投诉办主任贾宁指出,中国网购行业目前存在以下六大问题:经销商诚信问题;网购退货标准混乱;物流快递程序不合理;购买假货维权难;网购安全难保证;经销商和消费者产生纠纷后举证难等。贾宁呼吁,要保证中国电子商务的健康发展,必须净化网络环境,完善立法。

未来

业界认为,2012年将是电商的淘汰年、生死年,行业洗牌将加速,电商运营模式将升级再造。“尽管中国电子商务产业前景光明,但对于企业而言,如果始终不能盈利,"烧钱"模式就将难以为继。”美国投资者网站分析文章指出,“烧钱”仅是企业发展过程中的临时策略,企业最终需要寻求能够持续盈利的商业模式。如果在长时间内无法盈利,企业将很难得到后续融资。

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