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女装折扣店时装周近观察:米兰成功之道在于“水到渠成”

发布时间:2019-08-16 17:54:16 阅读: 来源:摇椅厂家

“米兰时装周是水到渠成。”从米兰时装周考察归来,中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉如是说。在他看来,米兰时装周的成功,与意大利完整的时尚产业链有必然联系。

从9月17日至22日,米兰时装周2015春夏发布季,按照官方日程表,各大时尚品牌举办了67场发布会,其他业内展示、订货、推广、聚会等活动则有数十场。米兰时装周期间,大量买手云集,穿梭于各大品牌秀场和各个SHOWROOM之间。意大利买手协会提供了这样一组数据:在意大利约有5000个SHOWROOM,20000间买手店,每间买手店集成大概8-10个设计师品牌,九成是意大利设计师品牌。在意大利,与SHOWROOM签订协议的设计师,把自己的产品系列设计好之后,SHOWROOM会给设计师提出基于商业的修正建议,为他们寻找相应的供应链,设计师做自己品牌的过程变得简单。

张庆辉说:“米兰之行给我最大的启示是:完备的产业链能够给链上各个环节提供最好的发展机会。”在他看来,米兰时装周作为意大利时尚产业链中最引入瞩目的一个环节发挥着相当重要的作用,它既是品牌与设计传播的一个平台,又是依托时装发布形成米兰乃至意大利时尚话语权的一个重要窗口。

当前,中国传统服装产业在向现代时尚产业转型过程中。张庆辉认为,中国已有相对完整的时尚产业,但与像意大利时尚产业相比,发展还处于初级阶段。现代时尚产业特别是意大利为代表的服务型时尚产业,以设计为先导,构成能够调动整个产业功能的体系。“意大利这种服务型时尚产业,各环节、各部门之间按照社会分工配置资源、相互协同。有这样完备的产业链,米兰时装周的成功可以说是水到渠成。”他表示。

据米兰时装周主办方意大利全国时尚协会新近公布的分析数据,意大利时尚产业(包括纺织品、服装、皮革制品和鞋类)2014年的交易额将达到620亿欧元(约合4891亿元人民币),比去年增长4.2%;出口额将超过470亿欧元(约合3708亿元人民币),增幅达到4.8%。

张庆辉说:“米兰时装周的成功经验非常值得我们思考。今年10月举行的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周,无论发布场次还是受关注的程度都较以往都有很大的提升,而这种提升背后让我们发现自身的不足,找到新的着力点。”

米兰时装周之前,张庆辉曾赴纽约参观考察。总结国际四大时装周时他表示:纽约时装周的成功基于美国高度发达的市场体系,是一种完全商业化的运作;米兰时装周的成功在于其背后有一个非常强大的时尚产业体系;巴黎和伦敦的时装周也各有特色。这些时装周的特色都值得中国国内时装周的主办者学习与借鉴。中国国际时装周未来发展定位应该是兼顾纽约和米兰的模式。

今年10月在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周2015春夏系列发布期间,首届DHUB设计汇将于10月27日至30日举行。DHUB设计汇作为一个新型商贸平台,是中国国际时装周功能的延伸。

张庆辉说,中国服装设计师协会之所以创立DHUB设计汇,更多是从产业发展、需求的角度考虑,给设计师提供一个平台,在设计师、商业以及消费之间搭建一个桥梁。DHUB设计汇作为第一次尝试,协会希望除了发挥在行业引领引导作用之外,围绕DHUB设计汇有更多的配套服务纳入,形成一个完备的时尚产业链。

张庆辉表示:“通过我们的努力,整合更多的资源,使DHUB设计汇起到一种示范作用,让更多的人关注设计师群体,投入到为设计服务、为产业转型升级服务的工作之中。只有越来越多的社会资源、行业资源介入到像中国国际时装周、DHUB设计汇这样的平台中,真正发挥市场的主导作用,才能加快中国时尚产业的成长与成熟。”

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