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瞧一瞧:即饮咖啡新品提价 贝纳颂求解品牌高端难题

发布时间:2022-04-21 13:52:55 阅读: 来源:摇椅厂家
即饮咖啡新品提价 贝纳颂求解品牌高端难题

4月1日,味全旗下咖啡品牌贝纳颂推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡,该新品主要在便利和精品超市等渠道销售,便利店终端单品零售价11.9元,超市系统端零售价10.9元。

北京商报讯(记者 李振兴)4月1日,味全旗下咖啡品牌贝纳颂推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡,该新品主要在便利和精品超市等渠道销售,便利店终端单品零售价11.9元,超市系统端零售价10.9元。

业内人士认为,贝纳颂持续推出新品,可以在旺季增加销量的同时,通过更高的价格和品质提升产品档次,获得更多利润。

据了解,贝纳颂推出的新品包括哥伦比亚咖啡和西达摩咖啡两个口味。包装采用了杯装,每杯容量是250ml。目前已经在全国的7-11和全家便利店上市销售,售价11.9元/杯。

对于此次新品,香颂资本董事沈萌认为,随着气温不断提高,冷饮的销售旺季即将到来,此时推出冷藏咖啡,味全可以通过贝纳颂新品获得更多的市场份额,而且随跟高的单价,味全也可获得更多的利润。

据了解,原有贝纳颂冷藏咖啡系列产品也为250ml瓶装产品,各口味产品的售价在7元/瓶左右。此次推出的新品售价相比原有产品售价高出57%。

北京商报记者注意到,这也是贝纳颂近半年来推出的第二个系列新品。2018年12月,贝纳颂推出经典巴西系列产品,该系列产品为280ml瓶装,目前售价约6元/瓶。

味全相关负责人对北京商报记者表示,针对不同的目标人群,贝纳颂先后推出了常温贝纳颂产品,包括经典系列(280ml)与拿铁系列(350ml),经典系列较拿铁系列咖啡含量更高,适合中重度咖啡饮用者,拿铁系列适合轻中度咖啡饮用者。

目前,贝纳颂经典系列口味产品包括经典意式、经典曼特宁、经典巴西。拿铁系列口味包括咖啡拿铁、摩卡拿铁和抹茶拿铁。“2018年贝纳颂咖啡整体成长超出行业平均,持续两位数增长”。上述负责人向北京商报记者透露。

在沈萌看来,味全如此大力度的发展咖啡产品,是因为中国的消费潜力巨大,咖啡市场细分空白多,市场领导品牌很少,给味全贝纳颂留下了机会。

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中国咖啡市场规模目前达700亿元,且每年以15%的速率增长。从类别看,速溶咖啡占总消费量的84%,现磨咖啡占16%。从消费途径看,目前,线上消费群体增长近70%。2017年底,中国线下咖啡店数量达8.6万家,市场规模达到235亿元。也有机构预测,到2025年,中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。 。

目前在市面上销售的即饮咖啡,除雀巢外,还包括可口可乐的乔雅、统一旗下雅哈等众多品牌。其中,超过10元/瓶的产品包括雀巢旗下的冷萃系单位房屋拆迁补偿如何缴税
类产品,售价约12元/瓶,猫屎咖啡售价达18元/瓶。

值得注意的是,目前味全果汁在果汁市场的份额保持领先的地位,而即饮咖啡业务也保持了两位数的年增长率。业内人士认为,即饮咖啡的主流价格维持在5元拆迁被抢占房产款怎么办
-7元之间,竞争格局已然形成,而贝纳颂此推出的高端产品,也将通过提价,抢占更多的市场份额。