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短信致富快车受重创网站急寻新增长点

发布时间:2020-02-11 05:34:32 阅读: 来源:摇椅厂家

用“重创”来形容日前中国移动对搜狐的处罚决定一点都不过分。英国《金融时报》的报道评论称,对于那些靠短信赚钱的SP(互联网内容服务商)来说,急速增长的时期已经结束。

短信“财富效应”

伴随着手机普及而突然兴旺的短信服务,近年来成为国内各大门户网站为数不多的业务亮点。两年前,国内无线增值服务总收入不过10亿元,而2003年总收入已激增到150亿元,其增长速度之快,创下了电信服务业之最。新浪、搜狐、网易等门户网站借助无线增值业务得以“咸鱼翻身”,结束了以往严重依赖网络广告的局面。

短信的“财富效应”吸引了众多企业进入这一领域,截至2003年底,我国已有移动SP约2000多家,其中与“移动梦网”合作的就有600多家。但大量SP的涌入,使得这一市场出现无序竞争的局面,“短信陷阱”接连发生,让主管部门无法再坐视不理。今年7月,移动和联通不约而同出台了一系列针对SP的监管措施,其中强调了对SP向网内移动用户所提供的短信“二次确认”和收费代理工作。进入8月,公安部等部门开展了对黄色网站的打击行动,移动和联通开始清理违规SP。

SP“大洗牌”

在一系列“利空消息”打击下,SP的命运岌岌可危。据悉,在移动旗下的近4000家SP中,80%的营业额掌握在十几家大公司手中,而其它多数SP仅占20%,后者已陷入举步维艰的困境。有悲观人士称,随着监管部门整治力度的加大,许多SP的收入直线下降,照此下去,到今年年底,至少将有千家SP出局。

业内人士认为,面对更加严格的监管措施,国内的SP肯定会面临一轮新的洗牌,大多数中小公司可能“玩不下去”。但从长远来看,加强监管正是SP的唯一出路。随着无线宽带的普及和无线增值服务需求的增长,SP市场份额其实还有很大增长空间。据2004中国手机市场服务论坛的调查,随着彩屏手机的普及以及手机内存的增大,用户对下载应用软件、多信息发送、手机铃声、游戏以及即时信息等服务内容的需求正不断增加。消费者愿意为服务支付的费用中,对软件升级和数据服务的期望比例分别高达58.6%和40.8%。

另寻新增长点

2003年的7月,繁荣的短信市场令“中国概念股”表现惊人,投资者一片欢呼。谁也没有料到,一年后的今天,为国内各大门户网站带来巨额利润的短信会突然失去方向。

面对这一突变,各大门户网站不得不转移重点,重新寻找新的业务增长点。曾经对雅虎推出搜索网站不以为然的搜狐,今年7月效仿雅虎模式,宣布成立独立于门户网站的搜索引擎“搜狗”,这一举措显然是看好每年近6亿元人民币的国内搜索市场。

这边是觊觎搜索市场,那边则关注网络游戏。借着第二季度财报的出炉,网易宣布下半年不仅要推出引进游戏《飞天》,而且还要开发一款3D游戏。网易人士透露,游戏对网易收入的贡献目前已达64%,比去年同期高出了37个百分点,成为当仁不让的“赢利冠军”。而去年的“赢利主角”短信,却从58%一下子掉到本季度的18%,沦为“配角”。

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